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Um diagnóstico sobre os desafios reais das empresas brasileiras ao se relacionarem com a Geração Z — como profissionais, consumidores e formadores de opinião. O estudo investiga percepções, estereótipos e lacunas estratégicas nas frentes de comportamento, trabalho, comunicação e estratégia de negócios, revelando onde o desalinhamento entre o mercado e a GenZ realmente acontece.
Dopamina League é o estudo que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League — o novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital. A pesquisa mergulha nos comportamentos do público jovem, nos elementos que mais despertam interesse e engajamento, e no gap ainda inexplorado pelas marcas patrocinadoras que ainda não convertem o buzz da liga em conexão real com essa audiência.
Um mapa completo da relação da Geração Z com a Black Friday: como esse público decide onde comprar, o que faz uma marca ganhar ou perder confiança, e como o evento se espalha e ressoa nas redes sociais. O estudo cruza dados de comportamento de consumo com análise de talkability digital para revelar o que de fato move — e paralisa — o jovem consumidor brasileiro durante a maior temporada de compras do ano.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Cruzamento inédito entre Script do Amor (n=1.054) e GenZ Faz 30 (n=6.940) revela a geração mais solteira da história: 84% solteiros, 91% sem filhos, 5% casados. A GenZ não abandonou o amor — reinventou sua gramática. Compromisso sem papel, acordos afetivos explícitos e alta exigência emocional definem novos vínculos. 71% aposta em esforço e comunicação; 83% já viveu exaustão emocional; 77% classifica apps negativamente mas 80% iniciou vínculos online.
Um mapeamento sobre como a Geração Z ressignificou o Halloween no Brasil, transformando a data em território legítimo de cultura, consumo e comunidade. O estudo investiga o comportamento dessa geração na data — desde a expressão criativa em fantasias e makes até a dinâmica de conversa nas redes — e traduz esses movimentos em direcionamentos estratégicos para marcas que querem entrar nesse universo com autenticidade.
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
Painel do Cannes Lions 2026 debate como marcas podem se diferenciar em um cenário saturado de dados e IA, apostando em identidade cultural, rituais de marca e estratégia com creators.
Pesquisa do InstitutoZ revela como a GenZ se conecta à Copa do Mundo: 57% valorizam o futebol feminino e a representatividade, enquanto o consumo durante os jogos é planejado, social e consciente.
Painel da Effie Worldwide no Cannes Lions 2026 mostra que marcas eficazes não criam conversas — elas entram nas que a GenZ já está tendo.
Painel no Cannes Lions 2026 debate como criadores de conteúdo podem construir negócios duradouros e independentes de algoritmos, com insights de David Wadhwani (Adobe) e Steven Bartlett.
No Cannes Lions 2026, sessão sobre B2B creator marketing aponta que, com o avanço da IA, autenticidade e relações de longo prazo se tornam o principal diferencial competitivo para marcas e criadores.
97% da GenZ brasileira acompanha a Copa do Mundo, mas a forma de torcer mudou: das redes sociais aos memes, o futebol virou fenômeno de cultura pop.
