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Como a Geração Z transformou o Halloween em território de consumo, comunidade e talkability no Brasil
Um mapeamento sobre como a Geração Z ressignificou o Halloween no Brasil, transformando a data em território legítimo de cultura, consumo e comunidade. O estudo investiga o comportamento dessa geração na data — desde a expressão criativa em fantasias e makes até a dinâmica de conversa nas redes — e traduz esses movimentos em direcionamentos estratégicos para marcas que querem entrar nesse universo com autenticidade.
62%
Brasileiros que planejavam comemorar o Halloween em 2024
Fonte: Pesquisa de mercado da Globo, 2024
“A GenZ não deixa passar nenhuma oportunidade de se reunir e celebrar coletivamente. O senso de comunidade e pertencimento nos ganha! Além disso, amamos uma oportunidade de vestir uma fantasia, inventar looks, makes, receitas, decorações.”
InstitutoZ
+110 mil
Publicações sobre Halloween no mês de outubro nos últimos 3 anos
~6 bilhões
Visualizações anuais geradas por publicações sobre Halloween
Ativar no Halloween gera resultado mensurável: as menções às marcas nas redes sociais registram pico simultâneo de volume e engajamento na data, com consistência ao longo dos anos.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
Intenção de compra e celebração do Halloween entre brasileiros (2024)
Pesquisa de mercado da Globo, 2024
Impacto do Halloween no engajamento e publicações de marcas nas redes sociais
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
Ativar no Halloween gera resultado mensurável: as menções às marcas nas redes sociais registram pico simultâneo de volume e engajamento na data, com consistência ao longo dos anos.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
Conteúdos sobre fantasias mantêm visualizações e impressões elevadas o ano todo, com menor queda entre Halloween e Carnaval — conectando as duas datas e criando janelas de ativação contínua para marcas.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
+40%
Aumento nas vendas do comércio brasileiro em outubro
Fonte: APECC
Marcas que apoiam criadores e eventos nacionais — como o Baile da Sephora — constroem autoridade real na data ao conectar moda, arte e make com a cultura pop local.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
Halloween é global, mas a conversa precisa ser local. Campanhas genéricas não funcionam — entender as microcomunidades com fit para a marca e pertencer o ano todo é pré-requisito para ativar na data sem parecer forçado.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
Para a GenZ, a conversa no Halloween é sobre ideias de look, evento, meme, fofoca e gafe de famoso. Marcas precisam ser pauta mesmo quando não estão na sala, criando conteúdo que gere conversa espontânea.
InstitutoZ — Halloween GenZ 2025
+50%
Publicações das marcas mais mencionadas acima da média do trimestre
No período do Halloween
2025
coleta dos dados
Completude
100%
Levantamento do InstitutoZ com base em dados de mercado (Pesquisa da Globo, 2024), dados da APECC sobre varejo e análise de volume e engajamento em redes sociais ao longo dos últimos 3 anos, com foco no comportamento da Geração Z em relação ao Halloween no Brasil.
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