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Como influenciadores, comunidades e plataformas moldam o consumo e a cultura da Geração Z brasileira
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Mais de84%
da GenZ consome conteúdos de influenciadores diariamente
Mais de50%
da GenZ passa mais de 7 horas conectada por dia
A influência da GenZ é predominantemente sobre consideração — ela atua antes de se converter em compra, atuando no topo e meio do funil.
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
🔒 Prévia exclusiva
Confiança da GenZ pelo tamanho da base de seguidores do influenciador
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
56%
da GenZ é indiferente ao tamanho da base de seguidores
O que gera credibilidade nos influenciadores para a GenZ
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
Impacto dos influenciadores por categoria na GenZ
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
O que torna a publicidade de influenciadores mais atraente para a GenZ
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
50%
da GenZ diz que publis impactam mais a decisão de compra que publicidade tradicional
Conteúdo personalizado, autêntico e criativo é o principal fator que torna a publicidade de influenciadores mais atraente — não é só característica da GenZ, é do mercado todo.
Quem Influencia a Geração Z? 2025 — YOUPIX, Trope-se e InstitutoZ
Comportamento de compra: GenZ vs. população geral
NielsenIQ 2024 Mid-Year Consumer Outlook, Global
A GenZ muda de marca com mais facilidade: 44% mudaria por recomendação de influenciador, contra 31% da população geral. E 40% quer comprar via redes sociais, vs. 33% geral.
NielsenIQ 2024 Mid-Year Consumer Outlook, Global
N TOTAL
401
respondentes
2025
coleta dos dados
Completude
100%
Distribuição por Raça
Geração
Gênero Majoritário
Pesquisa quantitativa nacional com 401 respondentes (384 válidos), aplicada via formulário online em todos os estados brasileiros, com foco na Geração Z brasileira. Complementada por pesquisa documental ampla. Hipótese central: influenciadores têm impacto significativo no comportamento de consumo da GenZ.
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