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Como a Geração Z consome, sente e vive a Kings League — e o que as marcas ainda não perceberam sobre esse fenômeno.
Dopamina League é o estudo que investiga como a Geração Z percebe, consome e se engaja com a Kings League — o novo formato esportivo que mistura futebol, creator economy, entretenimento e cultura digital. A pesquisa mergulha nos comportamentos do público jovem, nos elementos que mais despertam interesse e engajamento, e no gap ainda inexplorado pelas marcas patrocinadoras que ainda não convertem o buzz da liga em conexão real com essa audiência.
Pico de1,9 milhão
de espectadores simultâneos na primeira edição brasileira
Equivalente ao peso de Record no horário nobre em SP; maior que Band e RedeTV juntas
Redes sociais deixaram de ser apenas amplificadoras e se tornaram o principal canal de consumo da Kings League — 65% conheceram a liga por perfis de jogadores e presidentes.
Tópico 3 — O Que a Kings League Tem que as Outras não Têm?
🔒 Prévia exclusiva
Motivações para ir a eventos esportivos presencialmente
Tópico 2 — Ainda Somos o País do Futebol?
89%
da Geração Z se consideram bastante ou completamente fãs de futebol
“Brasil é o país do futebol SIM! Mas não apenas... A gente narra, compartilha, reage e viraliza vários esportes. Transformamos o jogo em meme e em identidade; e no fim, o troféu é esse sentimento de pertencimento.”
Respondente da pesquisa
Outros esportes no radar da GenZ — número de menções
Tópico 2 — Ainda Somos o País do Futebol?
Principais fatores de atração da Kings League para a GenZ
Tópico 3 — O Que a Kings League Tem que as Outras não Têm?
61%
consomem tanto Kings League quanto futebol tradicional (tanto faz)
74%
acompanham transmissões dos jogos e redes sociais simultaneamente
Plataformas sociais usadas simultaneamente durante transmissões
Tópico 4 — Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo?
“Os jovens gostam de intensidade e de coisas rápidas, porque têm muitas opções de conteúdo à disposição. Se não for emocionante depois de dois ou três minutos, eles vão mudar para outro conteúdo.”
Djamel Agaoua, CEO global da Kings League
Tipos de conteúdo que mais interessam à GenZ na Kings League
Tópico 4 — Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo?
Público presencial — Final KL Allianz Parque vs. jogos do Brasileirão no mesmo final de semana
Tópico 3 — O Que a Kings League Tem que as Outras não Têm?
40 mil
pessoas na final da Kings League no Allianz Parque
Preferência de formato esportivo entre fãs da GenZ
Tópico 3 — O Que a Kings League Tem que as Outras não Têm?
O modelo de transmissão descentralizada da Kings League — onde presidentes e creators também transmitem — coloca o fã como protagonista e cria múltiplos pontos de vista.
Tópico 4 — Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo?
68%
dos fãs de Kings League não foram convertidos em consumidores pelas marcas patrocinadoras
47% não compraram nada e 21% não se lembram de ter comprado
0,17
GenZ Score das marcas patrocinadoras (escala de 1 a 5) — classificação: Deixa a Desejar
Análise de +330 conteúdos publicados pelas marcas patrocinadoras
“As pessoas viram, mas não engajaram. Não tem correlação do que a marca fez com o pico de comentários dos fãs.”
Análise de monitoramento — Trope via Sprout Social
73%
dos fãs gostariam que as marcas tivessem participação mais ativa na Kings League
Os conteúdos das marcas patrocinadoras ficaram genéricos e repetitivos, sem variedade de formatos ou temas, e não exploraram trends, memes ou evolução narrativa da liga.
Tópico 5 — A Lanterninha do Campeonato São as Marcas?
Nos dias sem jogo, há uma queda expressiva na produção de conteúdo sobre a liga — uma oportunidade não explorada para marcas manterem presença e relevância na conversa.
Tópico 4 — Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo?
N TOTAL
2.583
respondentes
2025
coleta dos dados
Completude
100%
Distribuição por Raça
Geração
Gênero Majoritário
Pesquisa quantitativa e qualitativa com aplicação de GenZ Score. Coleta por formulário online e grupos focais, com abrangência nacional (todos os estados do Brasil). Total de 2.583 respondentes, com 2.066 válidos. Público-alvo: consumidores de Kings League.
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