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Um mapa completo da relação da Geração Z com a Black Friday: como esse público decide onde comprar, o que faz uma marca ganhar ou perder confiança, e como o evento se espalha e ressoa nas redes sociais. O estudo cruza dados de comportamento de consumo com análise de talkability digital para revelar o que de fato move — e paralisa — o jovem consumidor brasileiro durante a maior temporada de compras do ano.
Um mapeamento das principais tendências emergentes do SXSW 2026 filtradas pela lente das novas gerações. O estudo cruza observações dos painéis globais do festival com dados primários e secundários sobre Geração Z e Alpha, investigando como IA, creator economy, pressão econômica, lealdade de marca e identidade cultural estão redesenhando comportamentos, expectativas e o próprio campo competitivo das marcas.
Um mergulho em como a Geração Z vive, sente e consome o Carnaval no Brasil. O estudo mapeia comportamentos de curtição, sociabilidade, estética, mobilidade, alimentação, pagamento e presença de marcas durante a maior festa popular do país — revelando um Carnaval que é ao mesmo tempo performance coletiva, autocuidado e território de cultura.
Um mapeamento aprofundado sobre como influenciadores, comunidades, plataformas e formatos moldam o comportamento, a cultura e as decisões de consumo da Geração Z brasileira. O estudo revela onde a influência realmente acontece — da identidade à rotina, do feed à fatura —, investigando credibilidade, autenticidade e o novo papel das comunidades como epicentro da cultura jovem.
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
Pesquisa do InstitutoZ revela como a GenZ se conecta à Copa do Mundo: 57% valorizam o futebol feminino e a representatividade, enquanto o consumo durante os jogos é planejado, social e consciente.
97% da GenZ brasileira acompanha a Copa do Mundo, mas a forma de torcer mudou: das redes sociais aos memes, o futebol virou fenômeno de cultura pop.
Pesquisa revela que 97% da GenZ acompanha a Copa do Mundo 2026, mostrando que o torneio vai muito além do futebol e ainda une gerações e comunidades no Brasil.
